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互聯網家裝市場規模將超2900億元 格局呈多樣化

2015年,“互聯網+”戰略的提出為互聯網家裝行業提供了良好的政策機遇。借助互聯網工具和互聯網思維,通過去中介化、去渠道化及標準化,優化并整合裝修產業鏈,顛覆傳統裝修用戶體驗的新“互聯網家裝”概念正式形成。近日,《2017上半年中國互聯網家裝市場研究報告》,該報告詳盡分析了2017年上半年中國互聯網家裝市場概況、用戶行為、領軍企業等,此報告主要針對當前家裝市場行業現狀、用戶行為以及未來趨勢進行分析研究。

  互聯網家裝市場規模將超2900億元 呈兩極分化、多點開花格局

  艾媒咨詢數據顯示,2016年中國互聯網家裝市場規模2103.7億元,預計市場規模將保持高度增長,在2017年市場規模將達到2955.4億。艾媒咨詢分析師認為,隨著互聯網家裝行業整體認知度提高,產品和服務的優化升級,市場滲透率將不斷提升。加之未來存量房市場需求逐步放量,互聯網家裝市場規模將保持良好增長態勢。

  艾媒咨詢數據顯示,2017上半年,齊家網以41.7%的市場份額領跑市場,土巴兔緊隨其后,份額占比為32.5%,兩大巨頭占據超七成互聯網家裝市場。此外,互聯網巨頭紛紛進軍互聯網家裝市場,百度金融與互聯網家裝企業愛空間達成戰略合作,網易打造平臺化家裝網站“云燕”,強大的流量資源和公信力將有助其迅速打開互聯網家裝市場。

  在用戶普及方面,艾媒咨詢數據顯示,2017上半年,33.6%的受訪網民未了解過互聯網裝修,而網民對互聯網家裝的接受程度較高,超過半數網民表示能接受這一形式,不能接受互聯網裝修的網民僅占13.3%。艾媒咨詢分析師認為,互聯網家裝市場潛力巨大,然而當前整體認知度和滲透率尚低。各廠商需繼續強化市場教育,全方位提升行業認知度,挖掘市場潛力。

  隨著信息技術的更迭和消費理念的變革,痛點繁多的傳統家裝產業難以滿足人們的需求,家裝市場互聯網化成為產業變革的必然要求。2015年以來互聯網家裝行業迎來了爆發式的增長,受到資本市場的熱捧,但由于運營模式雷同、缺乏核心競爭力等原因,大批企業在2016年相繼消亡,互聯網家裝市場遭遇洗牌。

免費內容服務引流效果顯著 商業變現渠道多樣化

  艾媒咨詢數據顯示,大多數網民習慣從網絡搜集裝修相關的信息,而互聯網家裝平臺的內容板塊以50.0%的占比成為網民獲取裝修信息的首要渠道,其中,免費內容和服務是互聯網家裝用戶使用最多的產品服務類型,分別有57.5%和55.2%的用戶瀏覽過互聯網家裝平臺的免費內容,使用過平臺提供的驗房、量房、裝修成本測算等免費裝修前服務。

  艾媒咨詢分析師認為,由于裝修消費的特殊性,家裝業主在進行消費決策前會花費較長的時間搜集相關信息,作為潛在用戶家裝信息的主要來源,互聯網家裝平臺裝修科普、經驗分享等內容一方面對業主的裝修決策具有較強的先導性影響,另一方面內容板塊的建設也有利于家裝平臺網站獲取和引導流量,提高用戶活躍度,延長用戶停留時間。其中,免費內容和服務是互聯網家裝平臺吸引用戶的重要方式,滿足家裝業主獲取信息的需要,也有助于后續收費產品和服務的推廣。家裝平臺應注重免費內容服務的建設和優化,著力提升付費用戶轉化率。

  服務作為互聯網家裝網站的核心領域,成為互聯網家裝平臺的重點強化對象。互聯網家裝巨頭齊家網自成立以來,著力強化其服務核心優勢,通過裝修圖、裝修攻略、裝修知識、業主裝修數據、材料管家等多樣化的服務內容,幫助用戶決策,吸引了大量的流量。通過順應市場趨勢完成多次業務轉型和拓展,如今齊家網憑借其在裝修平臺、建材家居商城、自營裝修品牌等業務的多年積淀,建立了豐富多樣的盈利點,構成良好的商業模式,也形成了明顯的流量優勢、商品價格優勢和供應鏈優勢。2015年以來,齊家網加速布局裝修生態圈,將有力增強其一站式裝修服務能力。

  后裝修領域蘊藏存量房時代新機遇 互聯網家裝或成智能家居關鍵入口

  受房地產調控政策、土地資源稀缺、房源供應減少等因素影響,近年全國二手房交易額不斷攀升,不少一線城市二手房占比已超過一手房,房地產市場進入存量房時代。艾媒咨詢分析師認為,居民消費升級趨勢深化,未來舊屋翻新,局部空間改造等“裝修后”需求將大量產生,后裝修領域市場潛力巨大,或成為存量房時代互聯網家裝行業的關鍵增長點,互聯網家裝廠商可重點布局舊房改造、局部翻新等業務。

  此外,對于近幾年概念升溫的智能家居產品,互聯網家裝是其落地進入家庭場景最為便捷的入口。艾媒咨詢分析師認為,對于掌握大量業主服務數據和家裝家居需求的家裝綜合平臺來說,其在家裝環節的前端布局能力能有力帶動智能家居的普及,互聯網家裝和智能家居的合作將逐步擴大。

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